当春运的大幕拉开，同事之间关于回家的讨论变多，过年这一中国人最不容忽视的佳节，真的马上就要到了。每逢这个时候，各大品牌的春节营销也一波接着一波，将品牌的特质与温情融入到这充满热闹氛围的年味儿场景，在这个隆重节日留下自己独特的品牌印迹。
近年来，当我们讨论着过年不再可以燃放烟花爆竹时、当一顿丰盛的年夜饭对我们的吸引力开始变弱时，传统的年味儿风俗似乎正在开始慢慢被遗忘，“年味儿”好像也渐渐消失。在众多年终营销中，京东抓住焦点，独树一帜，以年货节为契机，带领大家找寻年味儿，重拾年味儿，重新拾起过年的仪式感。
京东发起热门话题，全网讨论“最贵的年货”
对于国人来说，过年是延续千年的一份情感寄托，是“爆竹声中一岁除”的红火，更是一年到头，在外奔波的游子回家团聚的喜悦。随着互联网带来的生活便利，作为节前年味儿最浓的习俗之一——办年货，也正从线下场景延伸到线上，“年货节”的出现，给了国人置办年货的全新舞台，也刷新了人们对传统年货消费的认知。
如何将办年货与重拾年味儿巧妙结合，让新式办年货继续承载国人过年回家的喜悦?显然，京东不仅用超级百亿补贴为消费者提供极致性价比的好物年货，营造出浓浓的办年货、过大年的新春氛围，更通过“最贵的年货”温情话题，打开国人的内心世界，与消费者多元互动，借年货、祝福、心意，将年味带到大家身边，让大家感受这互动背后的亲情、友情、爱情。
“什么是最贵的年货?”是京东联合新华视点在年货节期间发起的一个话题讨论，并在微博等社交平台进行全民探讨，话题一出，立即点燃了广大网友的表达热情，关于“最贵的年货”，每个人都晒出了自己的答案，各式各样的年货埋藏着国人最殷切的愿望与最温暖的祝福，关于“年”的解读由此拉开。
为了让消费者对“最贵的年货“主题有更深度的理解，京东还以海报的形式展现发现真“贵”的温暖情感小故事，再次引发消费者的共鸣，更是击中了中年轻一代的情感痛点，引导大家对“最贵的年货”的深度理解。
围绕“最贵的年货”网友的每一次发声，都是人们对于年味儿习俗的重温，京东通过这种形式，让消费者加入到年货讨论中，用创新而贴合实际的暖心话题，让普通的营销节点更具趣味性。话题引发共鸣之下，办年货这个消费动作背后的年味儿开始发酵。
新华社背书，带你感受办年货背后的年味儿
“最贵的年货”引发全网热议的同时，京东还携手新华社，继续深入探讨，更以今日头条等渠道为舞台，让“最贵的年货”传播声量不断壮大：最贵的年货，就是陪伴，就是父母的牵挂、对家人的祝福。走心探讨，在这春节将至的时节，极大地引发了大家的情感共鸣，讨论量不断攀升，一步一步走进更多人心中，年货与年味儿的时代内涵也由此得到升华。
新华社的剖析让“最贵的年货”话题更加的立体，引发了很多地方媒体的讨论，多形式、多角度传播话题，进一步带动了话题与情感的发酵，丰富大家对话题情感的抒发，更有齐鲁晚报微博话题聚合，与不同区域人群进行有效沟通。这一次，“最贵的年货”同样引发了高频次的阅读转发，引爆话题热度的同时，让更多的国人回忆起儿时的年味儿。
通过多个平台的推广，京东打造的“最贵的年货”，成了年终之际网友积极参与的话题，这些网友覆盖各行各业，也包括各个年龄段，但他们对春节的期待、对置办年货的热情，都是一样的。这次京东年货节所增添的情感附加值，重新定义春节前购买年货是迎接春节的传统仪式，寻找那似乎已经淡去的浓浓年味儿，触及大家内心的柔软——全家团聚的温暖，就是过年的终极意义。
过年带上年货回家，其实“贵”的不是价格，“贵”的是这份年货承载着我们对父母的关心与爱。京东通过普通的温情小故事，增加消费者的情感代入感，将大家送新年礼物的意义提升层次，赋予年货更多的情感意义。
当话题热度越来越高，各大平台推广的力度日益加大时，京东再接手热度，借力打力，推出全新的春节暖心计划，将京东年货节的活动推向高潮。
在京东app上，用户可通过搜索“最贵的年货”，欣赏京东关于年货的温情小视频，听听大家心中觉得什么是最贵年货。
不仅如此，“最贵的年货”页面还承接了4个功能入口解锁四种玩法，包括制作贺卡分享给父母送祝福、开通家庭号、送惊喜、表达爱等。各种有趣的互动玩法，让大家的春节更有仪式感，增添乐趣的同时也让家人之间更加温暖。
温情之外，逐梦奋斗也是京东年货节所呈现的人生另一面，几乎与“最贵的年货”同时，京东一则“奔跑吧，追梦人”新春短片悄然上线，在这部短片中，京东借经历万千挫折的三个年轻追梦人的故事，向过去一年普普通通的奋斗者致敬，这部短片同样获得了人民网等各大媒体点赞，更看哭了众多网友：追梦路上，谁都不容易。
短片最后，奋斗者都在家人、朋友那里找到了重新出发的动力，或许，这也是整个京东年货节所传递的真“贵”年货——因为有梦，所以执着，因为有家，所以温暖，因为有年，所以团圆!
温情关照国人“年”的情节，最贵的年货在每个人的心底
作为一年中最后的购物高峰期，“年货节”成为了各大网购电商平台的必争之战。当物质生活愈加丰富、传统年味儿渐渐消失时，“最贵的年货”让大家重温过去的春节满满仪式感，重拾记忆中的过年的温暖，成为了这次京东年货节的重心。
在今年的年货节上，京东通过“最贵的年货”这一话题，旨在引发网络用户埋藏心底的情感共鸣，通过一系列的创意环节和多平台推广，让大家在新年之际对自己的父母说出最衷心的祝福。用有趣、温暖、贴心的营销方式，释放消费者购买力的同时，“有温度、可信赖”的品牌形象逐渐走入人心。
以有温度的关照国人过年情感，触及到人们心底的温暖，拉近代际之间的距离，让人们看到了京东的人文情怀和品牌温度，也进一步的取得了消费者的认可和信任。继6.18、11.11之后，年货节逐渐成为电商消费第三极，京东也以有温度、可信赖的品牌形象，成为年货节消费主场。
