在越来越注重颜值的时代，化妆品成为了一种刚性需求，而我国也成为了世界第二大化妆品消费大国。在互联网时代，“美妆推荐”带动了1691亿的化妆品销售神话，而神话背后呢？神话背后是3500个品牌的快销快死，你永远不知道疗效和副作用，哪一个先来。
2018年高端化妆品消费市场共计销售额895亿元,占化妆品销售总额的1/4，而进口化妆品拿走了657亿，同比增长67.5%。
当迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻，ysl变成了你的必备品，满满当当的塞进了你的购物车，中国高端化妆品的出路又在哪里呢？
进口产品品牌溢价、真伪难辨
　　如果我让我做一个坦诚的人，那么你可能会知道某些高端进口化妆品品牌溢价率高达3000%，产品造价不超过零售价的4%，以应付高额的关税和运营成本。进口化妆品的制造成本在售价中的占比并不算高，因而即便是与完全相同的质量，由于者在市场、销售方面的成本较低，也可以实现较低的成本。但更有甚者对品牌的责任感极低，因而不担心品牌“做烂”，“以次充好，降低产品原料质量或生产标准等一切能节约成本的手段都有可能去利用。”相较于线下销售，互联网因其成本低、监管难成为了假货销售的“庇护地”。让我们时刻担心，买到的是不是假货。
国有产品宣传夸大、滥用禁品
　　2018年，全国市场监管部门共收到消费者投诉、举报、万件，化妆品的消费投诉同比增长，高达246.7%，质量不符成为了化妆品投诉举报的重灾区，如临床实验证明添加0.5%以上壬二酸就会有抑菌抗痘的作用，0.5%就是起效级别的剂量；但商家即便只添加了0.01%，也可以宣称自己的产品添加了该成分。
　　护肤品有两类东西非常忌讳、明令禁止添加，一是激素，二是抗生素，因为这两个东西容易立竿见影，让你觉得真的能看到效果。但其实有非常大的风险，一是负面反应，二是会形成依赖，一旦不用皮肤状况马上会极度恶化，以及产生抗生素耐药性等问题。根据食药局近年来发布的市场监督检查公告信息看，违规化妆品高发在祛痘、抗敏感、祛斑类产品。一些违规的产品会添加激素、抗生素、重金属类物质。分别可能引起激素依赖性皮肤，细菌耐药，皮肤损害、重金属蓄积性中毒和外源性褐黄病等。
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