有人说过 ：“我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道浪费的是哪一半”。这种情况在传统广告中可能是普遍现象，因为传统的报纸，电视广告，效果确实比较难以统计。但网络广告不同，访问者的浏览行为可以被追踪统计，可就此分析出网络广告的效果。但流量统计报表里那么多参数和报表，到底应该看什么才能分析出广告的效果呢?
为了方便大家分析，下面从报表里挑出网络广告效果分析中常用的九个指标介绍给大家。
随着网络推广这块日趋成熟，很多推广手法和技术都不断在创新和发展。而网络推广的终目的依然是为了更好的达到网络营销的价值大化。
搜索引擎作为中国互联网业20年发展过程中所产生的为重要应用之一，已越来越深入到人们的工作和生活当中。以百度、谷歌为代表的通用搜索极大地满足了人们对信息查询的需求，也普及了搜索引擎的理念和应用。但在发展过程中，人们发现通用搜索迅速搜索、海量查询的特点可以满足娱乐和资讯等信息的搜索，但对于商业信息的搜索却不理想：要从海量的、毫无规律的信息中找到自己想要的东西开始变得越来越困难。以满足人们商业消费需求为出发点的商业搜索引擎，已成为搜索引擎发展趋势中极受关注的力量，带动着搜索引擎行业朝着更专、更深、更精的方向发展。
从权威调研机构艾瑞发布的信息来看现在互联网的用户对信息的需求正朝着多元化的方向发展，对某一领域的信息需求不再是多而广，而是精而深；其次，用户对信息的要求不再是量，而是注重信息的质，即是否能给用户解决实际的需求，提供的信息准确、权威、及时等等。而通用搜索引擎的性质决定了其不能满足用户的特定需求，市场被不断细分，满足人们特定需求的垂直搜索引擎相继出现，如去哪儿、酷讯、奇搜等。
一、摒弃框架
框架结构是指利用将一个网页分为若干个窗口，这样可以在一个页面上展示几个不同内容的网页，例如将菜单和网页内容放到两个框架中，这样当拉动网页内容的滚动条时，菜单部分的网页可以保持固定不动，为浏览网页带来方便。另外，对于一些内容较少的，利用框架结构也使得网页布局看起来更加丰富。
但从网络营销需要的角度而言，尤其是出于搜索引擎优化方面的考虑，好不要使用框架结构的网页设计，或者要进行特别处理，以便适应搜索引擎的检索规则。框架结构的主要问题在于不能为每个网页都设置一个标题，更为糟糕的是，有些搜索引擎对框架结构的页面不能正确处理，会影响到搜索结果的排列名次。所以一般情况下，尽可能不采用框架结构。现在一般都是采用表格定位的网页设计。
二、优化你的css，减少服务器的消耗
问什么是css?
css是cascading style sheets(层叠样式表)的缩写。他由三个部分构成:选择符(selector)，属性(properties)和属性的取值(value)。一张网页可以有2种方式调用层叠样式表。一种是本网页内部调用，一种是本网页外部调用。本网页内部调用可以提高服务器的使用效率，每位浏览者只需要占用一个响应线程就可以实现样式表的定位。而外部调用是.css文件复用的一种方法。当用户浏览时下载完一遍css文件，在浏览同模板生成的网页就不用再次下载，有效的减小了网页文件大小。在服务器系统资源不宽裕的情况下，的首页一般使用本网页内调用，而内容页往往使用外部调用。而这种节省资源的方法到目前为止，依然被大量所使用，例如新浪网的首页由于浏览量过大，为了节省带宽就是采用了内部调用css文件的方法。
三、javascript的复用
javascript是一种由netscape的livescript发展而来的脚本语言，主要目的是为了解决服务器终端语言，比如perl，遗留的速度问题。当时服务端需要对数据进行验证，由于网络速度相当缓慢,只有28.8kbps，验证步骤浪费的时间太多。于是netscape的浏览器navigator加入了javascript，提供了数据验证的基本功能。javascript 的正式名称是 ecmascript。这个标准由 ecma 组织发展和维护。ecma-262 是正式的 javascript 标准。这个标准基于 javascript (netscape) 和 jscript (microsoft)。netscape (navigator 2.0) 的 brendan eich 发明了这门语言，从 1996 年开始，已经出现在所有的 netscape 和 microsoft 浏览器中。
ecma-262 的开发始于 1996 年，在 1997 年 7 月，ecma 会员大会采纳了它的一个版本。在 1998 年，该标准称为了国际 iso 标准 (iso/iec 16262)。这个标准仍然处于发展之中。一个 javascript 程序其实是一个文档，一个文本文件。它是嵌入到 html 文档中的。所以，任何可以编写 html 文档的软件都可以用来开发 javascript。在此我推荐大家用 frontpage 2000 附带的 microsoft 脚本编辑器(在 frontpage 菜单 | 工具 | 宏 | microsoft 脚本编辑器)。它是个像 visual basic / c++ 一样的程序开发器，能对正在输入的语句作出简要提示。配合 frontpage 2000，使工作量大大减少。在搜索引擎优化工作中，javascript同样起着复用.js文件的作用，善于使用.js文件能大大节省系统资源。
四、flash的设计
flash 由macromedia公司推出的交互式矢量图和 web 动画的标准。网页设计者使用 flash 创作出既漂亮又可改变尺寸的导航界面以及其他奇特的效果。但是很可惜到目前为止基本没有任何一款搜索引擎能够识别他。换句话说就是入门首页是flash制作的，那内的所有内容搜索引擎都将不能收录。搜索引擎还不能分析出flash文件内的链接。但是关于flash设计优化可以从以下两个方面来考虑：1、做一个辅助 html版本：保留原有flash 版本的同时，还可以设计一个html格式的版本，也可以让搜索引擎通过html版本的网页来发现整个。2、将flash 内嵌html文件：通过改变网页结构进行弥补，不要将整个网页都设计成 flash动画，而是将flash内容巧妙的嵌入到网页的设计中，这样搜索引擎也可以从网页代码中得到有效的链接结构，例如页面上的文字链接。
五、图片的技术优化
图片的优化主要指的2个方面：
1.图片下载的优化，有过上网经验的人都知道浏览网页上的大体积图片经常会显示不完整。所以大图片应该裁剪成若干个小图片拼接在网页页面上,就像儿童玩的拼图一样。
2.图片标签的优化，这个是站长容易忽视的细节。作为一名seo工作者，应该拥有一双跟搜索引擎一样的眼睛。
六、动态网页静态化
动态网页是与静态网页相对应的，也就是说，网页 url的后缀不是.htm、.html、.shtml、.xml等静态网页的常见形式，而是以.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等形式为后缀，并且在动态网页网址中有一个标志性的符号——“?”，如有这样一个动态网页的地址为这就是一个典型的动态网页url形式。
这里说的动态网页，与网页上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”没有直接关系，动态网页也可以是纯文字内容的，也可以是包含各种动画的内容，这些只是网页具体内容的表现形式，无论网页是否具有动态效果，采用动态技术生成的网页都称为动态网页。
从浏览者的角度来看，无论是动态网页还是静态网页，都可以展示基本的文字和图片信息，但从开发、管理、维护的角度来看就有很大的差别。
动态网页的一般特点简要归纳如下:
1.动态网页以数据库技术为基础，可以大大降低维护的工作量;
2.采用动态网页技术的可以实现更多的功能，如用户注册、用户登录、在线调查、用户管理、订单管理等等;
3.动态网页实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页;
但是众多优点的动态网页技术对于搜索引擎来说这个却充满挑战。搜索引擎的爬虫程序在服务器的内存中爬行，很容易进入动态网页链接的死循环中，导致不能正常遍历全部网页，严重影响收录量。同时在抓取到的网页中也会产生大量重复的页面，在搜索引擎看来同内容不同url地址的网页本身就是一种对排名作弊的行为，从而产生对的不信任。
关于这个问题现在已经有了比较好的解决办法。
1.通过对程序的改造是全部动态页面静态话。
2.通过程序的改造生成实时更新的伪静态网页。这些可以由技术人员完成，对于编程技术不熟悉的读者，可以选择本书推荐的那些已经静态话的cms系统。
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