根据市场研究公司 strategy analytics 的最新研究显示,美国苹果公司(apple)的智能手表 apple watch 在2019年的销量远超整个瑞士手表行业。apple watch 2019年的全球出货量为3100万只,而所有瑞士手表品牌的出货量总和为2100万只。
strategy analytics 的高级分析师 steven waltzer 表示:“我们估计,apple watch 在2019年的全球出货量为3070万只,较2018年的2250万只增长了36%。吸引人的设计、用户友好的技术、粘性的应用程序,结合了以上特性的 apple watch 在北美、西欧和亚洲广受欢迎。”
strategy analytics 的执行董事 neil mawston 补充说:“我们估计,2019年整个瑞士钟表业的全球出货量为2110万只,比2018年的2420万只下降了13%。传统手表在年龄较大的消费者中仍然很受欢迎,但年轻的消费者更倾向于购买智能手表和电子手表。”
steven waltzer 补充称:“swatch(斯沃琪)和 tissot(天梭)等传统瑞士手表制造商正在智能手表大战中失利。apple watch 通过更深入的零售渠道推出了更好的产品,并吸引了越来越多偏好数字手表的年轻消费者。瑞士手表品牌正在失去影响智能手表行业的机会。留给 swatch、tissot、tag heuer(泰格豪雅)等品牌的时间可能不多了。”
虽然苹果公司没有公布 apple watch 的具体销售情况,但它报告了可穿戴设备、家居用品和配件大类的总体销售数据。在最近一次关于2020财年第一季度财报的电话会议上,该业务部门报告收入首次突破100亿美元。
苹果首席执行官 tim cook 说,apple watch 和 airpods pro 等可穿戴设备本季度销量增长了44%,该类别“现在的规模已相当于《财富》150强企业”。他补充说,单是 apple watch 的营收就已经打破纪录。
苹果产品消费咨询博客 macrumors 指出,apple watch 多年来一直是智能手表领域的市场领导者,2017年的季度销售额曾超过瑞士手表行业,今年是首次以全年销售额超过传统手表。